Anky op 2e plaats marktwaarde vrouwen
Gepubliceerd op 17 december 2014
Anky is al decennialang het gezicht van de paardensport in Nederland. Volgens onderzoek van Repucom staat de dressuuramazone dan ook op de tweede plaats bij de vrouwen als het gaat om 'marktwaarde'.
Repucom Nederland heeft in ‘Het DNA van de Sportfan’ de resultaten van een onderzoek naar sport in Nederland, van sportbeleving tot sponsoring, bekendgemaakt. Welke sporten zijn het populairst in Nederland en op welke manier wordt de sport beleefd door het publiek? Het zal niemand verbazen dat Nederlanders het meest geïnteresseerd zijn in voetbal (47%); voetbal is ook de favoriete sport op tv en op sociale media, gevolgd door schaatsen en wielrennen. Paardensport staat niet in de top tien en ook het WK-goud van de springruiters en Jeroen Dubbeldam komen niet voor in de top tien van meest gewaardeerde prestatie. Paardrijden staat daarentegen wel samen met vecht- en verdedigingssporten en wintersport op plek acht als het gaat om het beoefenen van sport.
Rolmodel
Nederland houdt van haar sporters en grote merken spelen daar graag op in. Atleten hebben als rolmodel impact op fans en merken maken daar graag gebruik van. In het onderzoek beoordeelden 1000 Nederlanders de bekendste sporters op acht kenmerken: Bekendheid, Sympathie, Relevantie, Trendsetter, Invloed, Vertrouwen, Merkambassadeur en Identificatie. De uitkomst is de DBI-score. Bij de dames staat Anky van Grunsven op de tweede plaats; zij blijkt een hoge ‘marketingwaarde’ te hebben.
‘Gezicht van de paardensport’
Het DNA van de sportfan vermeldt: ‘In sportief opzicht was Anky van Grunsven het afgelopen jaar onzichtbaar. De Sportvrouw van het Jaar-verkiezing zal ze in dat opzicht niet winnen. Al decennialang is Anky van Grunsven het gezicht van de paardensport in Nederland. Een jaar zonder succes is niet direct funest voor haar waarde als merk en op commercieel vlak zit Van Grunsven dan ook niet stil. Ze is één van de gezichten van de Rabobank en heeft sinds 1999 haar eigen kledinglijn, ANKY Technical Casuals. De drievoudig olympisch kampioene is bij 82,5% van het Nederlandse publiek bekend en dat maakt haar nog steeds interessant voor organisaties.’
Ireen Wüst is de sporter met de hoogste score. Bij de mannen is dat Arjen Robben, gevolgd door Sven Kramer.
Bron: Repucom/Hoefslag
Repucom Nederland heeft in ‘Het DNA van de Sportfan’ de resultaten van een onderzoek naar sport in Nederland, van sportbeleving tot sponsoring, bekendgemaakt. Welke sporten zijn het populairst in Nederland en op welke manier wordt de sport beleefd door het publiek? Het zal niemand verbazen dat Nederlanders het meest geïnteresseerd zijn in voetbal (47%); voetbal is ook de favoriete sport op tv en op sociale media, gevolgd door schaatsen en wielrennen. Paardensport staat niet in de top tien en ook het WK-goud van de springruiters en Jeroen Dubbeldam komen niet voor in de top tien van meest gewaardeerde prestatie. Paardrijden staat daarentegen wel samen met vecht- en verdedigingssporten en wintersport op plek acht als het gaat om het beoefenen van sport.
Rolmodel
Nederland houdt van haar sporters en grote merken spelen daar graag op in. Atleten hebben als rolmodel impact op fans en merken maken daar graag gebruik van. In het onderzoek beoordeelden 1000 Nederlanders de bekendste sporters op acht kenmerken: Bekendheid, Sympathie, Relevantie, Trendsetter, Invloed, Vertrouwen, Merkambassadeur en Identificatie. De uitkomst is de DBI-score. Bij de dames staat Anky van Grunsven op de tweede plaats; zij blijkt een hoge ‘marketingwaarde’ te hebben.
‘Gezicht van de paardensport’
Het DNA van de sportfan vermeldt: ‘In sportief opzicht was Anky van Grunsven het afgelopen jaar onzichtbaar. De Sportvrouw van het Jaar-verkiezing zal ze in dat opzicht niet winnen. Al decennialang is Anky van Grunsven het gezicht van de paardensport in Nederland. Een jaar zonder succes is niet direct funest voor haar waarde als merk en op commercieel vlak zit Van Grunsven dan ook niet stil. Ze is één van de gezichten van de Rabobank en heeft sinds 1999 haar eigen kledinglijn, ANKY Technical Casuals. De drievoudig olympisch kampioene is bij 82,5% van het Nederlandse publiek bekend en dat maakt haar nog steeds interessant voor organisaties.’
Ireen Wüst is de sporter met de hoogste score. Bij de mannen is dat Arjen Robben, gevolgd door Sven Kramer.
Bron: Repucom/Hoefslag
